Ein „Tiny Market“ mit hohem Wachstumspotenzial, so lässt sich das Segment der NAD+-haltigen Produkte derzeit beschreiben, das sich in den boomenden Markt der Nahrungsergänzungsmittel einfügt.

NAD+ (Nicotinamid-Adenin-Dinukleotid) ist ein essentielles Coenzym, das in allen lebenden Zellen vorkommt und eine zentrale Rolle im zellulären Energiestoffwechsel sowie in regulatorischen Signalprozessen spielt, also ein Schlüsselmetabolit und limitierender Faktor für Cell-Sensing.

Longevity-Anhänger sind daher daran interessiert, die Substanz zu supplementieren, oft auch in Form der molekularen Vorstufe NMN – Nicotinamid-Mononukleotid, die derzeit allerdings nur als Chemikalie verfügbar istⁱ . NMN wird im Organismus zu NAD+ umgewandelt.

Noch stehen Studien aus, die die langfristigen und gesundheitsbezogenen Effekte beim Menschen herausstellen! Die derzeitige Evidenz beruht primär auf präklinischen und frühen klinischen Daten.

Snapshot NAD+

• Derzeit machen NAD+-Booster zwar nur einen kleinen Teil des Consumer Health Marktes aus, doch das Wachstum des Marktes ist zweistellig im YoY-Vergleich (s. Balkendiagramm).
• Gestartet ist der Nischenmarkt ca. 2021 mit nahezu null Prozent. Damals wurden erstmals Longevity-Produkte erprobt.
• Das Wachstum der NAD+-Produkte im NEM-Markt liegt deutlich über dem Durchschnitt aller NEM-Produktkategorien: Ein echter Mikrotrend zeichnet sich also im Longevity-Markt ab.

Als Anti-Aging oder „Zellgesundheits“-Booster wird NAD+ als klassisches Nahrungsergänzungsmittel (NEM) vermarktet und gliedert sich damit prominent in die Longevity-Bewegung nahtlos ein: Als wissenschaftsorientiertes Premium-Supplement repräsentieren die Booster die Schnittmenge aus Consumer Health, Biotech und personalisierter Prävention auf Basis jüngster Forschungsergebnisse – was im Biohacking Maß der Dinge ist.

NAD+-Booster sind in vielen Apotheken noch kein Standard OTC-Produkt. Zudem haben sich diese speziellen Supplements vor allem außerhalb der traditionellen Offizin erfolgreich etabliert, etwa in den Online-Apotheken sowie DTC-Shops.

Noch ist die Wettbewerbsintensität bei NAD+-Nahrungsergänzungen aufgrund der kleinen Marktgröße überschaubar und auf dem deutschen Markt gibt es derzeit nur wenige NAD+-Produkte. Allerdings sind die klassischen OTC-Lieferanten wach geworden und haben bereits strategische Schritte unternommen, wie etwa Invests in Longevity-Start-ups und neue Portfolios.

Hohe Erwartungen

Innerhalb des Longevity-Marktes nehmen die NAD+-NEMs derzeit eine einzigartige Position ein mit überdurchschnittlichen Zuwachsraten und viel Dynamik nach oben.

Positive Entwicklung zeigt auch der Longevity-Markt an sich, der vs. Vorjahr um 3,3 % (Umsatz) gewachsen ist.

¹NAD+: Warum es einen Hype ums Nahrungsergänzungsmittel NMN gibt | Apotheken Umschau