L'évolution numérique accélérée change la dynamique de l'engagement des prestataires de soins de santé (HCPs). Les équipes commerciales du secteur des sciences de la vie ont été forcées de redéfinir leur réponse au dilemme marketing le plus courant :

Combien devons-nous dépenser sur chaque canal pour maximiser le retour sur investissement (ROI) ?

Les entreprises du secteur des sciences de la vie continuent d'investir une grande partie de leur budgets dans des campagnes qui peuvent apporter peu ou pas de retour sur investissement. Les entreprises ne mesurent pas le retour sur investissement ou ne sont pas en capacité de le mesurer correctement au niveau des canaux de distribution ou des clients.

C'est comme lancer des fléchettes sur une cible avec les yeux bandés : on ne sait jamais si on a atteint la cible ou si on doit ajuster le tir.

Inscrivez un prestataire de soins de santé à la même campagne (ou à une campagne similaire) dans l'espoir que cela aura un impact positif peut éroder les relations avec les clients et n'est pas la meilleure façon d'allouer le budget d'une entreprise.

Que faire si vous pouviez levier une solution qui non seulement permettrait à votre entreprise d'enlever le bandeau, mais vous fournirait également les perspectives dont vous avez besoin ?

Avec son design axé sur la confidentialité, l'analyse d'impact de la campagne IQVIA te permet d'utiliser tes données sensibles de manière sûre et responsable pour mesurer rapidement et plus précisément tes campagnes. L'analyse d'impact de la campagne examine des milliards de points de données provenant de différents canaux à l'aide de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique. Elle fournit aux spécialistes du marketing des aperçus exacts, précis, et importants au niveau du client en quelques minutes.

Trois raisons d'utiliser l'analyse d'impact de la campagne

• 1. Jusqu'à 3 x plus précis que les solutions traditionnelles

  Les réglementations sur la protection des données exigent que certaines données soient groupées avant d'être partagées afin de garantir l'anonymat des individus. Par exemple, lorsque l'on mesure l'impact des prescripteurs de haut niveau à l'aide de ces données groupées, la précision est généralement inférieure à 25 %. La précision est faible car les données ne tiennent pas compte – entre autres mesures – des changements subtils dans le comportement de prescription ou les préférences de canal de chaque médecin.

  L'analyse d'impact de la campagne permet d'accéder à ces changements subtils sans exposer les données protégées par la confidentialité, tout en augmentant le niveau de précision à 90 %.

• 2. Jusqu'à 10 x plus économiques que les solutions traditionnelles

  Les entreprises utilisant des outils traditionnels et des ressources statistiques pouvaient s'attendre à des coûts de projet de l'ordre de 5 chiffres par analyse.

  L'analyse d'impact de la campagne intègre les données, les algorithmes et les processus dans un endroit unique. Il utilise l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour assurer des analyses 10 x plus efficaces en termes de coûts. Vous pouvez utiliser l'analyse d'impact de la campagne plusieurs fois sans encourir de frais additionnels.

• 3. Jusqu'à 1000 x plus rapide que les solutions traditionnelles

  Les solutions traditionnelles fournissent typiquement des aperçus plusieurs mois après la fin d'une campagne, alors qu'ils pourraient ne plus être actionnables.

  Avec l'analyse d'impact de la campagne, des rapports d'impact au niveau des HCPs peuvent être générés en quelques minutes, même pendant que votre campagne est encore en cours, ou immédiatement après sa conclusion.

  Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont IQVIA peut vous aider à repenser vos stratégies commerciales et optimiser ROI, veuillez nous contacter en cliquant sur le bouton ci-dessous pour réserver une démonstration.